Marktbeobachtung Stellenanzeigen · Marketing · September 2026

Im Marketing hat KI die Arbeit selbst verändert.

Marketing nennt KI dreimal so oft wie jede andere Funktion. Und in keiner anderen Funktion greift sie so oft in die beschriebenen Aufgaben ein.

Grundlage sind 796 Stellenanzeigen aus Marketing innerhalb eines Korpus von 5.399 Anzeigen aus sechs Unternehmensfunktionen.

Moritz Steinbach · Talentigo

01Die Größenordnung

36 Prozent der Anzeigen in Marketing erwähnen KI. In 111 betrifft sie die Person.

Von 796 Anzeigen dieser Funktion nennen 149 KI so, dass wir sie kodiert haben. In 111 davon richtet sich KI an die Person auf der Stelle, im Rest steht sie im Unternehmensbild oder im Bewerbungsverfahren.

796Anzeigen in Marketing
149erwähnen KI · 36 %
111KI betrifft die Person
02Wie tief KI in der Rolle sitzt

Die fünf Stufen in Marketing.

Anteile an den 111 Anzeigen dieser Funktion, in denen KI die Person betrifft. Geordnet danach, was die Erwähnung das Unternehmen kostet.

19 %KI wird verlangt, aber nicht gebrauchtIm Anforderungsprofil stehen KI-Kenntnisse. In den Aufgaben steht nicht, wofür. 21 von 111
38 %Eine Aufgabe kommt dazuEine benannte Tätigkeit mit KI in einer sonst gewöhnlichen Rolle. 42 von 111
24 %Die Arbeit selbst ist eine andereKI taucht an mehreren Stellen in den Aufgaben auf. 27 von 111
11 %KI soll zu anderen getragen werdenEinführen, prüfen, ausrollen, Kollegen befähigen. 12 von 111
8 %Ohne KI bleibt keine Stelle übrigDie Aufgabenliste besteht überwiegend aus Arbeit, die es ohne KI nicht gäbe. 9 von 111
03Im Vergleich

Marketing im Vergleich zu allen sechs Funktionen.

Dieselben fünf Stufen, gemessen an allen 481 Anzeigen mit Personenbezug. Die Zahl rechts zeigt den Abstand zum Gesamtwert in Prozentpunkten.

KI wird verlangt, aber nicht gebraucht19 %↓ 5
Eine Aufgabe kommt dazu38 %↑ 12
Die Arbeit selbst ist eine andere24 %↑ 14
KI soll zu anderen getragen werden11 %↓ 22
Ohne KI bleibt keine Stelle übrig8 %· 1

Ein Pfeil steht ab drei Prozentpunkten Abstand, darunter ein Punkt.

04Beispiele

So steht es in den Anzeigen.

Wörtlich zitiert, ohne Firmennamen.

„Du beobachtest Entwicklungen rund um AI Overviews, GEO und KI-gestützte Suche und leitest daraus Chancen für unsere Plattformen ab.“
Marketing · Arbeit umgestellt
„Du nutzt aktiv generative KI, um deine Workflows zu optimieren, Anzeigentexte und Creative-Varianten zu iterieren“
Marketing · Arbeit umgestellt
„Einsatz von KI-Tools für Text, Bild, Video und Audio in allen Produktionsphasen“
Marketing · Stelle geschaffen
05Was auffällt

Im Marketing hat KI die Arbeit selbst verändert.

Bis hierhin standen nur Zahlen. Was jetzt kommt, ist meine Lesart.

Der höchste Anteil veränderter ArbeitIn 24 Prozent der Anzeigen mit Personenbezug taucht KI an mehreren Stellen in den Aufgaben auf und verändert, wie sie beschrieben sind. Über alle sechs Funktionen sind es 10 Prozent. Dazu kommen 8 Prozent, in denen ohne KI keine Stelle übrig bliebe.
KI steckt hier in der AusführungTexten, Bildproduktion, Suchmaschinen, Kampagnenvarianten. Der Anwendungsfall ist häufiger benannt als anderswo. Das erklärt auch den niedrigen Auftragsanteil: Die Arbeit verändert sich innerhalb der Funktion, nicht über sie hinaus.
06Die anderen Funktionen

Dieselbe Auswertung für die übrigen fünf.

Jede Funktion sieht anders aus. Der Vergleich lohnt sich vor allem dort, wo die Rollen aneinandergrenzen.

Projekt und Prozess128 Anzeigen mit PersonenbezugHR110 Anzeigen mit PersonenbezugVertrieb49 Anzeigen mit PersonenbezugFinanzen und Controlling55 Anzeigen mit PersonenbezugEinkauf und Supply Chain28 Anzeigen mit PersonenbezugAlle sechs FunktionenDie vollständige Auswertung
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moritz@talentigo.de
Ein Link oder ein Anhang genügt.

  • Wo Ihre Rolle steht. In welche der fünf Stufen sie fällt und wie sie im Vergleich zu den anderen Anzeigen aussieht.
  • Was sich nicht prüfen lässt. Welche Ihrer Anforderungen im Gespräch niemand belegen kann, und woran das liegt.
  • Drei Fragen für das Gespräch. Fragen, die ein Bewerber im Gespräch beantworten können muss.
Moritz Steinbach
Moritz Steinbach

Seit drei Jahren AI Lead bei HR factory. Ich verantworte dort, wie KI eingesetzt wird, von der ersten Bestandsaufnahme über die Gespräche mit den Mitarbeitern bis zum Bau eigener Werkzeuge und der Strategie dahinter. Daneben Mitgründer von Talentigo.